新冠疫情以来，持续的居家防疫措施让大众把更多的时间转向线上。这也让品牌把更多精力放在了线上，促使进行营销数字化转型。

营销数字化：未来新的常态

报告显示，有61%的广告主对“营销数字化转型非常重要”这一营销观点“非常赞同”，数字化转型已经达成共识。在数字化进程中，创新营销形式应用有着较高的预期。直播、私域、社群营销已经使用的比例均超过半数。2023年乃至未来，营销数字化将成为新的常态。

品牌自播：直播2.0的新趋势

在最早的直播带货模式里，通常品牌方都只是供货商的角色，通过主播进行带货卖货。但随之出现的高坑位费、造假刷量、自播翻车等问题的出现，促使了品牌方亲自下场直播。

例如今年董宇辉带领东方甄选直播间席卷全网，半年时间GMV超50亿，同时带货助农产品，新东方成功转型；下半年，T97咖啡主播进行说唱式直播引爆直播间，成为抖音直播间潮流趋势。

2023年，品牌自播趋势应该会更加明显，不同的直播形式也让品牌看到了新的潜力和爆发点。

内容营销：企业都需重视的营销形式

随着广告投放成本越来越高，短视频、直播带货的兴起，内容和广告的界限变得越来越模糊，好的内容正在成为企业新的财富密码。

对于企业来说，内容不仅只是广告，还代表着产品价值的柔性输出、产品消费的第一动因，越来越多的企业都开始建立“内容工厂”，保障自身的内容价值输出。

未来，内容营销的形式也不再局限于图文、短视频等。企业需要更重视内容产出的上下游价值链，通过内容营销来促进商业转化。

病毒”营销：裂变的力量不可小觑

通过用户自身的口口相传，让产品以较低的营销成本进行短时间内的大幅传播，成本低，效果好，是一种互联网特有的营销手段。

当然这种营销手法有一些偶然因素，但绝大部分都是通过精细的设计。今年爆火的小游戏《羊了个羊》就是如此。精心设计的套路，搭配“广告流量”，在曝光最火热的时候，《羊了个羊》就已经赚够了钱。

虽然《羊了个羊》只经历了短暂的爆火就销声匿迹，但它无疑又证明了一个道理：互联网产品从来都是一个拿捏人性的游戏，谁拿捏住了人性，谁就能成功。