2016年出现了一个新名词，叫“网红经济”。也许你还没有听过这个名词，但你一定听过papi酱。

papi酱，“一个集美貌和才华于一身的女子”， 2016年凭借发布原创网络短视频内容而走红，但是papi酱就这样以迅雷不及掩耳之势瞬间成为了2016年第一网红，短时间内红遍网络界的大江南北。2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。

近年来自媒体崛起后，网络红人依据自身的网络热度，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销。这就是“网红经济”。新东方创始人，"真格"天使投资基金创始人徐小平曾坦言年初听到“网红”一词时，自己感到很陌生，他不明白网红崛起得为何如此之快，影响力为何如此之大？一些根本没听说过的人通过一个微博或者公众号，在短时间内完成了一两个亿的销售。一个势单力薄的小姑娘，没有幕后，没有推手，却对整个社会带来一定的影响，这是难以想象的。

网红先打造品牌，而不是产品。网红经济的崛起让颠覆了企业之前的看法，他们往往先注重产品的开发，之后再找合作媒体做推广，再找广告公司做品牌。而网红的出现已经证明企业自己可以利用媒体、自媒体等一切互联网手段打造品牌影响力。有了品牌，便能在激烈的竞争中立于不败之地。

顺应网络时代潮流，深入人心敢于批判弱点。社会的反应说明了papi酱存在于这个时代的意义。papi酱“小视频”之所以成功大概归功于她那表情浮夸的表演风格，用网络惯用的语言讽刺现实社会的问题或话题。贴近网络观众的生活，深入人心，能够产生共鸣，就能达到聚集人气的效果。

“网红经济”，是现代经济中诞生的一种新经济、新形式，是互联网社会与时俱进的产物。就目前“网红经济”发展来看，这场战斗才才刚刚开始，papi酱也只是一个开端。在这个网络高速传播的时代下，网红作为一种个性化的群体，长江后浪推前浪，有望成为经济形式中最创新的形式。