四年一度的奥运盛会吸引着每个人的视线，即使你不关心体育，也不可能把铺天盖地的奥运快讯完全屏蔽，估计任何一家懂得事件营销的企业，都不会错过搭乘这辆全民关注的“奥运顺风车”。

对于如何依托此次奥运会做好事件营销，focussend为大家整理了部分品牌的营销案例，从展示形态到与企业文化结合，一起来探讨下。

一、“文字游戏”

利用谐音、同音不同字形式，巧妙的将话题点融入到品牌当中。此方法虽不新鲜，但一语双关，以你想要的媒介做载体，依然可以让人印象深刻。

李宁运动

首先作为乒乓帝国，这项运动已深入人心，李宁作为国有品牌，选择乒乓球的效果自然不言而喻。

其次，聚焦个人，即使对比赛不关心的朋友，也在奥运期间看到了登上微博热搜的张继科，因为露出了腰伤，引来无数人的关心。选择他来拟定标语，再合适不过。

一句“一如‘继’往 你是战士“不用多说，你一定会想到就是张继科！而“一起李约”也是一个不错的改编。

安慕希

同样用羽毛球，瞬间联想到两名羽毛球运动员，谌龙、林丹。不足：如果没有品牌lOGO，其实不能把此广告与“安慕希”联系到一起。

二、精神契合

运动会等热点事件，是很容易让人联想到荣誉感、正能量方面。比如坚韧、顽强、拼搏等等。将奥运精神与品牌精神相结合，让人更容易心里认同产生共鸣。

可口可乐

可以说在整个奥运期间，针对不同的热点话题、项目类别进行结合。也就是之前所说到的，精神契合点，寻求读者的共鸣。针对高尔夫球的“踏足 挥杆 征服”、针对国人引以为傲的女排，“为传奇注入全新能量”。从排版设计到宣传标语，都是值得业界学习和借鉴的。个人认为，对女排的宣传创意，如果不在图片外配上有关女排征战的字样，其实不容易与女排联系到一起，略显不足。

滴滴打车

同样为女排夺冠喝彩，但文字过多，画面混乱，视觉感并不十分赏心悦目。

三、从个人话题点切入，重点单品推广

傅园慧成为这届奥运会的“泥石流”，席卷各大媒体门户网站。大量傅园慧的卡通形象，标志动作被复刻，表情包洪水充满整个网络，众多品牌也开始从运动员个人角度出发，借势增加曝光度。

麦当劳

结合话题点，并在画面中加入了主推的奥运主题玩具可妮兔，在奥运期间，这只小兔子和布朗熊更是贯穿了整个麦当劳营销的画面当中。所以企业在树立品牌形象，进行营销时，选择一些代表自己公司的形象，并反复曝光，也是一种不错的选择。

看了各大品牌的营销方式，Focussend团队，经过近10年的营销经验，也总结出了做好事件营销的三大要点。

一、速度要快，姿势要帅。要做事件营销的企业专门的公关小组必不可少，时刻关注市场动态，该出手时就出手，半夜起来开会想创意，也不是没听说过的。

二、适合自己的才是最好的，保质不做量。不是所有热点都适合去追，能够符合品牌形象，与产品精神契合的事件才是最佳选择。建议热点事件以正能量为佳，也可借反面事件来个反弹琵琶，不过这点用的好，可能一炮而红，总之慎言慎行......

三、创新点。热点一出，备受社会关注，一时间必然铺天盖地各类借势营销。想要在此脱颖而出，创新就是亘古不变的秘籍。推出的事件营销活动，要让任何接受信息者耳目一新，不管是直观视觉效果、结合点，或者仅仅是宣传标语，如果能做到“创新”，想不火都难。

Focussend就事件营销话题分享到这儿，说不定下一个惊动市场的事件营销案例就是你家哦。更多营销资讯，请持续关注Focussend。（官网www.focussend.com）