Hyde Park Jewelers 的移动创意邮件营销案例分享

Hyde Park Jewelers（中译：海德公园珠宝商）是美国的尼古拉斯在1954年创建的。他位于历史悠久的海德公园，是纽约哈德逊谷地区最古老的珠宝商。作为一个高端的奢侈品牌零售商，Hyde Park Jewelers一向以时尚高端的风格为主，此次通过电子邮件的方式推广，他们融入了更多的创意元素。通过创意的文案、动画技术和创造性的珠宝图像将Hyde Park Jewelers的品牌形象完美展现。

下面Focussend咨询顾问 Noel就和大家一起分享Hyde Park Jewelers几个经典的邮件模板案例：

Hyde Park Jewelers通过发起一系列移动电子优化项目的情人节活动，来促销他们的产品。他们在两周的情人节期间送6-7电子邮件，让我们一起来看看他们的邮件营销策略吧。

1、Pinterest比赛

发送日期：1月31日（星期四）
主题：Pin it and make her? race

虽然人们一直在争论符号在邮件里的使用，但符号是适当的也是必要的。标题是优势在于能吸引客户的点击和打开，而符号大多数支持的是主要的电子邮件客户端。但是过于频繁的夹杂符号会混淆读者的思绪。

Hyde Park Jewelers设计的主题行，其个性化的preheader的确让人喜欢，比如：迈克，这位就是你的情人。这种个性化的邮件效果是：可以让客户觉得这个邮件就是针对他们而发送的。

邮件要做到具有吸引力和阅读性，就要学会打破一些常规，Hyde Park Jewelers在设计版本上多做一些修改，可以让电子邮件在小屏幕上更容易阅读和点击。比如在导航栏设置图片链接和文字链接便于触屏点击，或可以使正文的内容进行一些互换。

2、精致耳环

发送日期：2月5日（星期二）
主题：Make Her Smile from Ear to Ear

Hyde Park Jewelers的设计师在导航页、首页上设计精美亮丽的彩纸拼贴，并设计一个大大的红心，红心即是笑脸：让她无时无刻不在微笑。切换到每一个方格，以不同时尚魅力的耳环，展现每一种耳环的特征，点击红色箭头按钮，还可以了解更多的信息。这种拼贴的移动设计，很好的突出了每一种珠宝特征。

3、500美元以下的礼物

发送日期：2月7日（星期四）
主题：Give a gift from the ?

在非常繁忙的时候接受到此耳环的电子邮件是非常惬意的事情吧。因为整个邮件白色的空间、内容的布局、图像的变换恰到平衡，电子邮件看起来时尚和有吸引力。此外，这封电子邮件的GIF动画非常特别。

4、优惠50％大促销

发送日期：2月9日（星期六）
主题：Today Only - Save $50

相对于以上两个邮件，这封邮件的导航栏和标题有一定的扩展，这样小屏幕的移动设备收到邮件也能正常看到画面，效果真的很棒。优惠50%的促销标签，设计在了电子邮件的中心位置，亮眼的字样已经让你无法抵挡这样的促销诱惑了

5、每月白金奖励声明

发送日期：2月11日（星期一）
主题：Your February Platinum Rewards Statement

Hyde Park Jewelers在优化他们关于事务性的电子邮件。他们会编写事务内容信息后，把这封电子邮件发送到所有他们的工作成员，进行内容的调整和修改，并在每个月奖励这方面很有思想的员工。同时他们也不忘加上一款知名的项链，以突出品牌的效果。

虽然现今大家完全支持交叉的电子邮件营销，支持80/20规则，即80%的电子邮件的内容应该是事务性的,另外20%是促销。但是这封邮件是50/50，非常独特的电子邮件促销模板。

6、免费连夜快递

发送日期：2月12日（星期二）
主题：You'll? the shipping, they'll ? the gift

与之前的几封邮件相比，这封邮件看起来很棒，是因为这封邮件的大、小屏幕的设计有独到之处。相对于500美元以下的礼物这封邮件，此邮件设计风格简单得多，却能在第一时间打动你：Just for you因为还有更多惊喜，真的很适合你。而且，邮件都很容易在移动设备上阅读。

7、情人节

发送日期：2月14日（星期四）
主题：There's still time to surprise your sweetheart

此封邮件必有另一种风情，在情人节的日子里，是不是非常温馨。粉红色的盒子，罗列了多款名牌手表，点击红心就可以进入深入阅读，手机版的邮件只要你拉大尺寸，就可以进行深度关注。此邮件优秀的分割和人性化的设计，成为了邮件的重点。

虽然Hyde Park Jewelers花费了很多时间和精力制作精美而有内涵的电子邮件，但是他们做到了邮件不管在哪种移动设备上都能阅读，这就大大助推珠宝产品的品牌效果。

建议：

虽然Hyde Park Jewelers 设计的邮件非常的完美，但Focussend 的咨询顾问认为，个性化的邮件是非常重要的，在精致的耳环的邮件里可以根据性别的不同设置女性和男性感兴趣的产品，相信这样效果会更好。