定期检查电子邮件营销效果

邮件营销进入中国已经好几年了，人们对邮件营销认识逐步从“垃圾邮件”转变为“许可式邮件”。目前大多数营销者都会关注每一次的邮件发送效果，但在不同的阶段邮件营销产生的效果都有所不同。为了能让邮件营销达到预期的效果，必须在每隔相应的阶段对邮件营销的过程进行检查，就像汽车需要定期保养一样。

下面Focussend的咨询顾问和大家一起分享邮件营销检查的5个特殊技巧：

1、细查统计数据

首先从邮件平台里导出最近半年或者一个季度的发送数据。目前常见的电子邮件统计有打开率，点击率和退订。当然我们也不要忽视其他的指标内容，比如订阅用户的增长，成功率的增加，客户收录等情况，这些都是可以拿出来计算邮件营销投资回报率的。

如果你的邮件统计数据没有多大变化，无法衡量一个准确的结果，那这结果说明你的电子邮件程序还没有转向基于数字结构的审查。

2、准确的目标

任何的电子邮件营销计划都应该有自己的目标。你希望怎么完成它，你在电子邮件方面的投入有多大？该目标能促进销售增长吗？不同阶段，电子邮件的发送效率如何？如果你没有一个目标计划，就没有了准确的道路，你的商业将变得越来越糟糕。

如果这个目标结果离你的实际目标相差甚远，那么通过努力提高和检查你的电子邮件营销的工作，来提升效果。

3、吸取更多的资源

市场营销者每天有很多的任务。即使是这样，也别忘了吸取更多新的电子邮件营销上的知识，仅仅靠基础的电子邮件营销知识远远不够的。邮件营销的知识随着新的营销方式的出现，一直在发生改变。

如果你认识到现在缺乏资源，你可以浏览Focussend网站上的EDM学堂或者参加相关培训获取更多最新的EDM的知识。一旦你获得了更多的资源，也算是新的投资，效果也许会翻一番。

4、热情度

电子邮件营销的黄金法则，就是学会享受这个过程的乐趣。一个营销团队没有工作乐趣，就很难接受新鲜事物。通过一个全新的方法和改进电子邮件营销的策略，增加这种营销过程中的兴趣，是提高邮件营销成功的一个关键点。

学会去体验邮件营销中的乐趣，可以激发你的工作达到更高的高度。

5、用全新眼光部署电子邮件营销

你可以把自己当成一个新用户，注册一个电子邮件，通过注册你可以重新审视你的电子邮件的流程。例如客户能否及时收到欢迎式邮件、参与订阅过程、明确阅读功能等。这些你都要细心检测，这也都是第一时间维护客户的好策略。

在订阅过程中，如果内容出现纰漏，你需要及时的做一些细微的调整和改变。

下一阶段过程：电子邮件的成熟和计划的提升

Focussend多年的行业经验分析表明： 74%的电子邮件营销计划会在停留在试验或过渡阶段，定义电子邮件成熟度的方法是：营销人员将拥有专业的邮件营销的技巧。

开展电子邮件营销计划是很容易的，但是这很难促使它在下一个阶段更趋于成熟。特别是在电子邮件程序还未成熟之前，计划往往在这段时间内发生变化。

定期给电子邮件营销作检查 ，归根到底是给邮件营销带来价值。一般的专业的路线：制定一个具体的计划，逐步去检查，这种细致的流程可以在你任何时间内都做好邮件营销。