关乎邮件模板设计的九个注意项

邮件营销，从最开始的病毒式营销快速蔓延到现在，因它成本低、传播速度快、高效率等特点而成为越来越倍受欢迎的一种网络营销方式。

从广义的角度来说，电子邮件营销通过定制化的营销邮件的发送，帮助自己的产品或服务创造商业机会、促进销售并完成交易，同时，围绕您的产品或服务制定市场营销策略，来提高企业品牌形象，建立和提高品牌形象。

但是，大多数营销工作人员，会容易犯一些基本错误。比如发送未经过适应用户收件箱习惯和不测试显示效果的邮件模板。实际上，如果你的邮件布局未经过思考而设计，很容易降低邮件信誉度，同时，无法吸引用户将注意力集中在您的邮件中，可能离开也就成为用户的唯一的选择。

我们应该如何来快速优化我们的邮件模板，最大化EDM转化率？

除了邮件主题营销策略外，提醒大家注意以下九点：

1、不要使用CSS布局

众所周知，使用DIV+CSS是设计网页是最好的方式。但是它并不是那么爱戴电子邮件模板设计。很多邮件客户端不能渲染CSS规则。所以从易用性和兼容性角度来说，Table表格嵌套是最安全的实现方法。

2、影片不使用文字处理软件来撰写或设计邮件模板

如Microsoft Ofiice办公软件，微软的文字处理应用程序。它的功能非常强大，编辑文档，插入图片，设置画简单的布局... 似乎无所不能。但是，强烈建议您不要使用此类的文字处理工具。当你直接复制内容、图像及其他元素到您的电子邮件中，将Html源代码直接转换或生成一封Html邮件，很可能到用户收件箱中原本设计很精美的邮件到用户收件箱中惨不忍睹了，甚至乱码或出现用户看不懂的代码文本等糟糕的情况。

3、不要忽视Html的网页标准语法

当我们在编写邮件代码时，一定要注意邮件编码规则与浏览器的渲染不同点。比如常见的网页缩略写法，浏览器支持，但邮箱可能直接忽略掉你定义的样式。又或者使用比较晦涩难懂的代码，老版本的浏览器可能不支持等等情况。所以，一定要注意Html格式，对齐方式等等选用最佳兼容编码方式，适用主流浏览器。

4、不要使用相对路径的图像文件

当你使用IDE或Dreamvear编辑器编写邮件代码时，会直接插入或使用相对路径的图像。相对路径，简单说就是你的本地内部文件夹。而我们在发送测试前，一定要将邮件中图像上传到用户可以访问的服务器，使用绝对路径代替相对路径。

5、不要忘记给图像添加Alt属性

图像Alt属性不仅可以更好地帮助搜索引擎读取，同时可以帮助用户。比如发生以下几种情况时：

电子邮件客户端默认阻止图像情况
网速太慢
浏览器禁用图像

Alt标签替代文本作用就可以发挥啦。它可以帮助用户了解图像内容&图像想传达的信息。为邮件模板中图像加上替换文本属性是个非常好的习惯。因此，强烈推荐邮件模板中重要的图像一定要记得添加这个属性。如下图：

6、不要忘记添加一个纯文本版本

请务必别忘记添加邮件纯文本文件，无论是多么诱人多么引人注目多么有吸引力的邮件模板，都有可能在一些电子邮件客户端或第三方电子邮件应用程序不支持不能正确渲染。因此保险起见，你可以通过纯文本来传达邮件内容。另外，请注意纯文本版本与Html版本内容保持一致，避免引起误会。

7、不要使用过长的网址

邮件正文中包含过长的链接，以纯文本链接形式展示，很容易导致邮件显示效果。建议使用超链接的URL缩短服务，让我们邮件看起来更专业。

8、不要插入视频&影像文件

非常赞的一个视频，可以代替你的千言万语。但是很多客户端并不支持视频文件，还有可能由于大文件视频增加Html文件大小而被误判为垃圾邮件，那你该多桑心，所有辛苦可能付诸东流。

别急，我们可以将视频上传至视频共享网站或自己的网站，然后邮件中插入带有播放器按钮的图片（图片添加视频超链接）引导用户在网站上观看视频。

9、不要忘记邮件礼仪

邮件营销，是在给我们的会员发送邮件。所以，我们需要注意和了解一下电子邮件礼仪 - 称呼、格式、语法、结束用语等等，我们都需要去尊重和考虑受众群体。

如果你的设计很棒，但是邮件内容用语很平淡、没有感情、阅读起来很粗俗等等，必然会影响到邮件转化率。