验证您的IP及DomainName

近期当我们向客户介绍跟电子邮件送达率(Email deliverability) 有密切关系的验证 (Authentication) 机制时，很多人都不甚了解，也不清楚其在进行电子邮件营销时的重要性，所以我在本文将简单介绍一下。

从事电子营销行业的公司，都希望发送给订阅者的电子邮件可以顺利到达对方的收件箱(Inbox)，然而由于垃圾邮件的泛滥，各大互联网运营商（ISP）为了保障其用户的利益，他们为自己的邮箱装上了各种各样的垃圾邮件过滤系统，过滤可疑的电子邮件，阻挡可疑的IP地址向用户发送电子邮件，以确保用户邮箱的清洁，此举无疑会有可能使您的合法电子邮件也受遭殃。因此，为了能使订阅者成功收到合法电子邮件，验证机制也应运而生。

那什么是验证呢？简单而言，验证检验发送者身份并确保其有权使用某特定IP地址发送电子邮件。发送者必须向ISP提供详尽的数据证明他是一个许可式的电子邮件营销者，并阐明哪个SMTP服务器使用的IP和域名是他所采用的，以确保由此SMTP服务器的IP和域名发送出来的电子邮件都能顺利通过。

目前，越来越多ISP都开始实行验证机制，比如 Hotmail 采用的是Sender IP Framework，雅虎则采用Domain Keys Identified Mails。想要尽可能减少成为垃圾邮件的机率并提高送达率，您就必须向每个ISP都提供数据验证。

为什么说验证机制在电子邮件送达率上显得如此重要呢？我们可以总结为以下几点：

一、包括Yahoo, Hotmail在内的主要ISP都已采用验证机制以防范垃圾邮件

它们会辨别出已通过验证的发送者，并同时过滤或阻挡未经验证的可疑邮件。所以即使您的邮件完全合法，也有可能被丢到垃圾邮件箱。

二、现在ISP为了能更好管理和减少垃圾邮件投诉，开始以验证作为申请进入白名单和投诉反馈计划的审核标准

这意味着如果您的数据通过验证，您将更容易申请其他服务来减少发出的电子邮件被过滤的机会。

三、验证可使您的公司更具竞争优势

试想一下，如果您的公司已通过验证但您的竞争者却忽略了这一点，那您的电子邮件送达率比起他们极有可能要高几倍。

随着越来越多ISP实行验证机制，它的实质意义也更为人所知。在ISP打击垃圾邮件力度不断加大的今日，验证有利于建立公司声誉，更能提高您的电子邮件送达率，最终增加投资回报率(ROI)。