企业数据资产：增加B2B企业营收增长的无形金矿

企业数据资产治理的困境有哪些？

数据质量参差不齐： 数据来源多样、格式各异，数据清洗、标准化工作繁重，影响数据资产的准确性和可用性。这是数据资产管理非常重要的一步，现在用户身份标签很多，如果没有专业的数据清洗流程，繁多且乱杂的数据对数据资产治理是非常有挑战性的。Focussend数字化营销工**具，则可以很好的解决数据质量问题，实现全渠道数据对接，多维度用户信息统一。

数据孤岛现象严重：** 各部门、系统间数据割裂，难以实现数据的整合与共享，限制了数据资产的整体价值发挥。尤其是接触用户数据最频繁的市场和销售部门，市场带来的数据若没有很好的被销售识别和跟进，不仅造成了市场资源浪费，企业也难以沉淀用户数据，无法获客持续性增长。

数据安全与隐私保护压力： 数据泄露、滥用风险日益凸显，企业需在利用数据资产的同时，严格遵守数据保护法规，保护用户隐私。

数据引流与数据资产管理之间的鸿沟： 数据资产管理需要先进的技术支撑，如Martech技术，很多时候市场进来的线索，当下没有需求的就被销售作为无效线索处理，浪费了很多商机，而Focussend数字化工具，则覆盖线索从Leads-MQL-SQL全生命周期运营和管理，真正的让每一条线索发挥最大的资产价值。

B2B企业为什么要重视数据资产？

驱动决策科学化： 市场和销售在日常营销活动中积累了大量的线索，如果长期沉淀下来即成为企业数据资产，可以为营销决策提供丰富的事实依据，使得企业决策从经验驱动转向数据驱动，提升市场和销售决策的精准性与预见性。

提升运营效率： 通过活动和内容长期积累的数据资产，可以成为内部运营数据的深度分析的底座，让企业拥有超前的预警信息，能够识别瓶颈、优化流程、降低运营风险。

增强市场竞争力： 通过对市场与竞争数据的洞察，企业能够快速响应市场变化，制定差异化竞争策略，提升市场份额。

深化客户关系： 通过客户数据的挖掘与应用，配套数字化营销工具，数据+工具的有效结合，让企业有丰富的用户画像，可以为用户提供个性化服务，提升客户满意度，增强客户忠诚度与价值。

推动产品创新： 用户反馈是产品迭代优化的基础，而无论是线上线下收集而来的用户对产品的需求和业务痛点，都可以成为产品与研发的基础数据，让产品迭代有据可循，契合客户需求。

企业数据资产作为数字化时代的核心竞争力，其价值不容忽视。面对数据资产管理的挑战，企业应积极构建数据治理体系，引进数字化营销工具，打破数据孤岛，提升数据质量，让数据更好的发挥商业价值。