梅花传播业大展：Focussend将精准营销融入个性化邮件

2014年11月21日由梅花网主办的梅花传播业大展在上海圆满落下帷幕，本次大展旨在向媒体、营销服务商以及广告主展示传播业的年度变革与进步，在传播领域上下游企业之间架起一道桥梁，促进沟通与合作。Focussend作为EDM行业中会员制营销与个性化邮件的倡导者，在本次展会中也大力推崇个性化邮件营销。

本届梅花网传播业大展以“科技驱动营销”作为年度主题。在科技驱动之下，越来越多的媒介平台和传播手段正在发生变革，用户和市场正往更加精准的方向演化。无论是基于传统介质的营销技术，还是新兴介质的营销方法都会由大数据的加入产生无尽可能。营销的工具与方法在互联网技术的推动下正在发生演变，这一切为身处于复杂市场的企业提供了更加精准而灵活的选择空间的同时，也提出了新的挑战。

在EDM发展的几十年中，营销中心不断变革，从以往的产品至上变成现在的用户至上，营销理念的变化使得互联网营销领域产生了巨大的波动，而在EDM行业中，个性化邮件也在不断的挖掘它自身的价值。众所周知，个性化邮件营销体系中，数据细分的好坏直接关系到营销的成功与失败，在获得初始数据后，运用技术手段剔除无效数据，将剩余的数据根据用户属性与行为特征进行细分，再根据用户的特征标签进行针对营销，营销的精准程度会有巨大的提升。

个性化邮件的邮件营销的特征是使得邮件的内容与消费者更具有相关性，从而精准的营销效果将逐步凸显，进一步提升销售的转化效果。Focussend在研究中发现，个性化邮件可以基于打开电子邮件的时间、地点、设备使用等具体情况，动态地改变电子邮件内容，这个可以使得每一位消费者收到一封独到的定制化的邮件，这可以有效的减少大量邮件对消费者的冲击，减少了垃圾邮件的产生。

为期两天的梅花大展上，Focussend的展台吸引了众多行业精英前来咨询，此次Focussend把个性化邮件的优势展现在众多企业面前，我们相信电子邮件的个性化必将成为EDM行业今后发展的主流趋势。