WOT2016大数据技术峰会：Focussend浅谈数据科技驱动下EDM精准营销

由51CTO传媒主办的WOT2016大数据技术峰会于2016年11月26日完美落幕。本次峰会聚焦大数据领域最前沿的技术及经验分享，通过大数据架构先进设计实践经验、大数据应用的典型成功案例，帮助参会者了解大数据领域最新的技术趋势与最佳实践。

本次峰会吸引了数千名业界人士前来参加，更有50余位阿里、百度等知名企业的资深技术专家来到现场亲授实战经验。作为国内领先的会员营销服务专家，Focussend有幸应邀出席本次峰会，和各行业内的同僚深度探讨大数据热门应用及实践创新。

很多企业都拥有强大的用户数据基础，如何才能在有力的技术支撑下，透过用户行为数据分析，基于各种应用场景，真正挖掘到有用的价值并形成转化？Focussend从邮件营销的角度，就如何利用数据做精准营销，与大家分享。

邮件营销在大数据的应用下定义为通过邮件投递行为将不同的内容传达给精准的人群，实现营销智能化和个性化。如何才能做到精准营销？

① 立足用户行为数据，解析用户属性
实现邮件精准营销的前提，是要将人群属性进行定位。基于用户生命周期的行为数据分析，不仅能快速高效地细分人群，还能同步解析用户群自有行为属性。优化传递的同时，信息价值被有效传递。

② 个性化数据管理，精细化运营留存客户
光有精准数据细分还不够，定制化和个性化邮件营销仍然在唱主流。个性化的数据管理不仅能有效提高转化率，还能及时降低客户流失率。

③ 解析邮件发送报告，数据分析&行为追踪
除营销内容的重要性外，发送结果的分析，用户的持续追踪，同样不容忽视。如通过搭建预测模型，根据浏览率、打开频次等基数，及时发现高危客户，触发个性化邮件，进行二次激活等。

以上，即为本次峰会回顾。Focussend营销专家指出，当数据成几何式增长，大数据管理，对用户细分等各方面均提出了更高的要求，数据的运用要远高于数据的本身，如何有效利用大数据，以何种平台施展大数据的价值才是数字营销的重中之重。